歌薇丝视界 百家号 (歌薇丝视界 百家号)

格威施思白洁嘉豪

刘田留着新闻主播的标志性发型，穿着简单干练的西装，再次出现在镜头前讨论国际形势。

她是江苏广电的军事记者，也是百家“吵玫瑰作者团”的成员。在她的视频中，有对国际政治和军事的洞察和分析，也有对国内重大新闻事件的犀利评论。

中国1.35万亿军费在哪里？疫情下俄罗斯为什么坚持阅兵？这些问题被她一一分析，评论区很多人称赞“切中要害”、“专业、客观、准确”。

每一条内容都是刘田走在军事报道的第一现场，多次查阅大量资料得出的。她说，她想把镜头对准中国军人，让更多人看到他们付出了什么，让更多人知道那些政治军事事件背后的故事。

“我对自己的要求是让大众明白我想传达的东西。”令刘田欣慰的是，她感到越来越多的年轻人开始关注国际政治和军事。截至目前，《刘田观察》在百家号上的粉丝已达15万。

也有许多像刘田这样的创造者站在发现和探索的最前沿。他们有的在游遍山川江湖，四处漂泊，有的过着柴火铁锅炖的田园生活，有的走在弘扬传统文化的前沿，有的致力于在平凡的日子里寻找各种新的兴趣。

每一次体验都给观众带来新的感受和发现。10亿百度用户正在通过420万创作者的文字和镜头，享受和了解更大的世界。

10月18日，百家号在五周年之际正式公布了新的品牌主张——“每天都有新发现”，并更新了全新的logo形象。

从“在这里影响世界”到“每天都有新发现”，这次是什么带来了百家号的品牌升级？

百家号和新邦联合发布的《2021年内容行业研究报告》显示，截至2020年12月，信息内容消费日均时长从2019年的69.5分钟持续增长至2020年的80.7分钟。

平台需要带来更多新的内容来满足用户的需求，提出了“每天发现新事物”的理念。它也想把这种发现精神融入到每个人的日常生活中，从而可以带领更多的人去探索世界的更多方面。

在13亿次观看的背后，

更多的人在百家找到专业知识。

“山竹应该怎么选？”

“水果猎人杨晓阳”的阿姨想买山竹时，习惯性地打开百度搜索这个问题，却意外地发现了杨晓阳讲解山竹的视频。

在百度搜索“如何选择山竹”后

可以直接找到杨晓阳的视频。

“我吃过近百种山竹。”视频中，杨晓阳熟练地介绍了各种山竹，并具体讲解了挑选山竹的要点，比如如何看山竹的柄，如何看尾部胎记等。

这个视频已经播放了104万次，评论区也有很多人留言说“很好的科普”“我学会了，下次买山竹一定会选”。

山竹视频评论区

认真看了视频的阿姨，特意给杨晓阳发了一条表扬短信，还“调侃”了一句:“学了之后，我就成了我们村里最能摘山竹的人了。”

像这样的反馈，总能给走在水果科普路上的杨晓阳很大的鼓舞。

八年前，杨晓阳毅然辞去了精密仪器工程师的工作。因为从小对植物的热爱，加上亚当·里斯·格尔纳(Adam Reese goellner)写的《水果猎人》(Fruit Hunter)一书的影响，他决定投身于水果科学的创作。

他普及了“椰子怎么开”、“两分钟找出菠萝和凤梨”、“脐橙的肚脐是什么”等生活中各种常见水果的“冷知识”，并在大家水果常识的基础上做了进一步的探索，如“如何优雅地吃芒果”等一系列内容。

截至目前，“水果猎人杨晓阳”在百家号上的粉丝已达123.5万。

迄今为止，他已经在世界各地的森林和植物园中旅行过，见过3万多种植物，品尝过近1000种水果。他还被称为“中国吃水果最多的人”，曾经登上过热搜，是水果百科的行走版。

正是因为这次水果经历，杨晓阳越来越意识到中国丰富的水果资源。桃子、柿子等常见水果在国外很难找到。他看到东北二道河镇路边几块钱一个的软枣，已经被外商冠以“齐一莓”这样精致的名字，作为奢侈品引入欧洲。

纪录片《水果猎人杨晓阳》第一期

杨晓阳意识到，我们不仅要让我们的同胞了解国内的水果，还要建立他们的“水果信心”。“希望通过我的科普，能有更多的水果出现在大家的果盘里，也希望我们能有更多的水果走出国门。”

之所以选择百家号作为内容输出平台，是因为他发现百度是大家遇到问题第一个想到的地方。“百家号依托强大的搜索引擎，覆盖高认知人群和低认知人群。是一个可以打通很多壁垒的平台。”

越来越多像“水果猎人杨晓阳”这样的创作者活跃在百家号上，输出专业知识。据统计，用户在百度上每天观看专业内容超过13亿次，专业内容的日浏览量增长超过82%。相比其他内容，专业内容的互动效果更好。

百度的搜索属性让很多人习惯了“有问题问百度”，渴望获取专业内容的用户也在这里找到自己想要的知识和信息，每天都有新的发现和收获。

今年，百家号还推出了“C位直达”计划，优质创作者的内容可以展示在搜索页面的顶部，进一步连接创作者和用户。

安徽合肥一民警在百家号上创作了多个科普视频，从“如何界定正当防卫和防卫过当”、“举报记录会不会持续一辈子”等专业科普，到“非警校毕业生如何考警察”、“公务员面试靠关系”等问答，共获得25.3万个赞，粉丝达3.5万人。

“经常有人在评论区说，现在可能用不到了，也许有一天会有用，会分享给身边的人，”“胖小警察”告诉我们。

谁在定义“新发现”？

是知识，是文化，是生活方式。

什么是“新发现”？也许每个人都有不同的答案。

《水果猎人杨晓阳》和《胖小警察》的观众发现了新的知识，有人从创作者的内容中发现了从未见过的视角、文化和生活方式。

据《2021年内容行业研究报告》统计，百家号的创作者分布在教育、旅游、美食、体育、数码、游戏、历史等多个领域。

其中有不少创作者被百家号评选为“百大创作者”，“关东海哥”就是其中之一。

在战友的鼓舞和鼓励下，他从部队退伍后回到了家乡长白山。一开始，他对射击一窍不通。他花了四五百块钱买了个相机，到处学习咨询，在媒体这条路上跌跌撞撞。

2019年11月，“关东大海哥”在百家号上发布了第一条视频“长白山零下20度，鸭绿江冬捕，冰雪炖20多斤大鱼”，当天播放量达到40万。

看完之后，很多人在他的评论区“泪流满面”，回忆起小时候在家乡的时光，也有人被他视频里东北农村的烟火吸引，大喊“这才是我向往的生活”，甚至询问农村地址。

就这样，“关东大海哥”在长白山过上了柴火铁锅煮肉，用雪水喝老酒的生活，百家号粉丝逐渐增长到172万。

有时候天气冷到胳膊冻成血块，他也会克服一切困难继续拍视频。因为对于“关东哥”来说，这个账号不仅代表着他的知名度，更是他带领全村致富的一个渠道。

人参是他家乡的特产，以前因为没有销售渠道，都卖给二手贩子，价格被压低。现在，他可以在直播间为家乡的人参正名，让这些人参被更多人发现。“我也想通过自己的努力让乡亲们过得更好。”

“关东海哥”的产品窗口有人参链接

如果说《关东哥与海》是带领千万人发现家乡的美好，那么《苏羽与吴苏欣》就是让大众发现民族音乐的魅力。

从15岁开始，他就在古镇游荡，与余结缘。吴素馨开始探索余。他去了中国笛子之乡杭州铜陵桥，成为了一名民乐调音师，把爱好变成了事业。

他逐渐掌握了陶勋制作的精髓，并且为了掌握更多样的风格，被更多的人听到，他研究和改进了陶勋的腔体结构和气孔细节，以提高吹气性。

“随着媒体的悄然繁荣，我发现这是传播文化的机会。”吴素馨开始在百家号上分享自己用音乐播放的歌曲，比如赛马、大鱼、女儿恋、雪花飘落的声音...许多观众被他的表演吸引，跟着他传播文化。

在内容股票时代，

“新发现”能成为突破口吗？

对于一个内容平台来说，品牌主张调整的背后往往意味着平台内容策略的定位和展示。

以前百家号作为一个平台，强调的是如何调动和分发百度App的流量，吸引更多创作者，让优质内容可见。

于是，我们看到了像“水果猎人杨晓阳”、“关东海哥”、“壮乡小莫”这样的420万创作者聚集在这里，然后大放异彩。

推荐和分发机制确实可以成就一个内容平台，但不是内容平台的终点。当内容到了一定程度，仅仅靠推荐和分发已经不能满足用户的需求。平台需要思考的是如何让用户主动去找自己需要的内容。

这也是白家面临的现状，“每天都有新发现”是他们的答案。

百家号和新邦联合发布的《2021年内容行业研究报告》显示，自2020年疫情以来，用户对泛知识内容的关注度大幅提升，平均增幅达19%，泛知识内容规模成为平台作品数量最多的内容类型。

在泛知识内容需求增加的同时，互联网流量红利正在消失。

根据quest mobile《2021年全景生态流量半年洞察报告》，2021年5月cmnet增速首次出现负增长，MAU同比下降0.1%，这也意味着内容行业进入存量时代。

搜索一直被认为是互联网流量的“一流批发商”，也被很多大厂押注为打破僵局、盘活流量的途径。据了解，搜索已经成为一些头部内容平台中效率最高的场景之一。

极光数据发布的《内容生态搜索趋势研究报告》也显示，每天用户都会在3.84平台进行信息搜索，41.7%的用户会根据不同的搜索需求和内容需求选择合适的搜索平台。

在这个层面上，拥有百度搜索基因的百家号似乎更有先天优势。

而且主动搜索往往更容易建立创作者和用户之间的信任，这种信任可以转化为私有领域的流量。据了解，百家号的创作者目前有流量收入、内容电商、付费栏目、内容营销、付费咨询和赞赏功能六种变现方式。

小莫，78.6万粉丝的家，位于中国最大的蚕桑基地宜州。因为小莫会时不时分享一些养蚕视频，所以很多观众关注他家乡的丝绸。

百家号上“壮乡小莫”分享的养蚕内容

“有外国朋友私下认为我是想做正宗的蚕丝被，我就帮他们联系这边的企业。”小莫透露，去年他已经帮助许多当地丝绸企业销售订单。

今年，小莫还计划在直播和橱窗里挂上沃干等水果链接，帮助家乡的村民卖个好价钱，让更多人品尝到美味的水果。

当然，如果真的要践行“每天都有新发现”，离不开作者们的不断创造创新。古代《礼记》曾说“新则日新，日复一日新”，但时至今日仍不合时宜。

《胖小警察》计划更侧重于一线警营，《关东海哥》想更全面的展现关东文化。

“水果猎人杨晓阳”计划制作一系列水果科普视频，帮助观众长期、系统地了解水果知识。“希望通过水果多样性让大家了解植物多样性，提高公众的生物多样性保护意识。”

而《苏布舞苏心》开设了教学课程，与全国各地及海外的爱心人士一起，持续传播苏文化，将千年的“绝唱”变成了“新声”。

品牌升级后的百家号在内容市场竞争中会带来怎样的表现，我们还不得而知。但有一点是肯定的:“每天都有新发现”背后强大的搜索能力和不断创新内容的创作者，将成为百家号的“资本”。

作者|松露

|张杰

校对|彭

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